Die polnischen Marken Żubrówka und Soplica wurden in die aktuelle Ausgabe des Rankings The Millionaires’ Club 2026 des Fachmagazins Drinks International aufgenommen. Das Ranking umfasst internationale Alkoholmarken, deren jährlicher Absatz mehr als eine Million Neun-Liter-Kisten erreicht.
Wodkamarkt stabilisiert sich – trotz wachsender Konkurrenz
Nach Angaben von Drinks International zählt die Wodka-Kategorie auch 2026 zu den größten Segmenten des Rankings. Gleichzeitig zeigt sich ein deutlicher Gegensatz zwischen etablierten globalen Marktführern und widerstandsfähigen regionalen Marken.
Im Jahr 2025 verkauften die 36 im Ranking vertretenen Wodkamarken zusammen 142,7 Millionen Neun-Liter-Kisten. Im Vorjahr waren es 139,2 Millionen. Das deutet auf eine Stabilisierung des Marktes hin. Dennoch steht Wodka weiterhin unter Druck. Als Gründe nennt Drinks International einen weitgehend gesättigten Markt sowie den zunehmenden Wettbewerb durch andere Spirituosenkategorien, darunter Whisky und andere Braunspirituosen, Tequila sowie lokale Alternativen.
Marktführer bleibt Smirnoff. Die zu Diageo gehörende Marke verringerte ihren Absatz jedoch von 24,3 auf 23,4 Millionen Kisten. Den zweiten Platz belegt Absolut mit 12,3 Millionen Kisten. Auf Rang drei folgt die ukrainische Marke Khortytsa mit 11,7 Millionen Kisten.
Żubrówka auf Platz sechs weltweit
Żubrówka, die zur CEDC International und damit zur Maspex-Gruppe gehört, erreichte Platz sechs im weltweiten Wodka-Ranking. Damit ist sie die einzige polnische Wodkamarke unter den globalen Top 10.
Nach Angaben der Maspex-Gruppe setzte Żubrówka im Jahr 2025 mehr als 9,17 Millionen Neun-Liter-Kisten ab. Im Jahr zuvor waren es noch 9,5 Millionen. Drinks International weist darauf hin, dass die Marke seit 2022 die Marke von zehn Millionen Kisten nicht mehr überschritten hat.
Die rund 500 Jahre alte Marke ist auf wichtigen Absatzmärkten vertreten, darunter Polen, Frankreich, Deutschland, das Vereinigte Königreich, die Ukraine und Japan. Nach Angaben von Maspex profitiert Żubrówka von zwei zentralen Verbrauchertrends: der steigenden Nachfrage nach authentischen Produkten mit natürlicher Herkunft sowie dem Interesse an neuen Geschmacksrichtungen. Deshalb erweitert das Unternehmen sein Sortiment um von der Mixologie inspirierte Varianten wie Żubrówka Apple ŻU und Sour ŻU.
Auf dem polnischen Heimatmarkt belastet vor allem die kräftige Erhöhung der Verbrauchsteuer auf Spirituosen den gesamten Sektor. Trotz des rückläufigen Absatzvolumens gewinnt Żubrówka nach Unternehmensangaben kontinuierlich Marktanteile im Segment der klassischen Wodkas. Im Export verzeichnet die Marke insbesondere im Vereinigten Königreich und in Frankreich weiteres Wachstum.
Soplica Szlachetna bleibt eine „Millionenmarke“
Auch Soplica Szlachetna überschritt erneut die Schwelle von einer Million verkauften Neun-Liter-Kisten und gehört damit weiterhin zu den sogenannten Millionenmarken. Im Jahr 2025 lag der Absatz bei mehr als 1,1 Millionen Kisten. 2024 waren es 1,06 Millionen.
Nach Angaben der Maspex-Gruppe spiegelt dieses Wachstum den Premiumisierungstrend im Segment der klassischen Wodkas wider. Verbraucher entscheiden sich zunehmend für Produkte mit einem ausgewogenen Geschmacksprofil und hochwertigem Design.
Soplica Szlachetna positioniert sich sowohl in Polen als auch auf den Exportmärkten im Premiumsegment und richtet sich an gehobene Konsumanlässe.
Soplica-Liköre wachsen weltweit am schnellsten
Auch die Soplica-Liköre wurden im The Millionaires’ Club 2026 ausgezeichnet. Die Marke verkaufte 2025 knapp 3,57 Millionen Neun-Liter-Kisten. Zum Vergleich: 2024 lag der Absatz bei 3,14 Millionen Kisten, 2021 bei 2,75 Millionen.
Damit belegen die Soplica-Liköre Platz eins unter den weltweit am schnellsten wachsenden Likörmarken. Laut Maspex beruht dieser Erfolg auf einer frühzeitigen Anpassung an veränderte Verbraucherwünsche. Dazu zählen insbesondere die steigende Nachfrage nach fruchtigen Geschmacksrichtungen sowie nach Getränken mit geringerem Alkoholgehalt.
Die Marke setzt auf einen hohen Anteil natürlicher Fruchtmazerate und erweitert ihr Portfolio kontinuierlich um exotische Varianten sowie Produkte mit floralen Aromen. Neben dem polnischen Markt sind die Soplica-Liköre unter anderem in den Niederlanden, im Vereinigten Königreich und in den USA erhältlich.
Maspex: Polnische Spirituosenmarken genießen internationales Ansehen
Nach Angaben der Maspex-Gruppe wurden die Ergebnisse von CEDC International unter schwierigen regulatorischen Bedingungen erzielt. Das Unternehmen verweist auf die gestiegene Verbrauchsteuer auf Spirituosen in Polen sowie auf strenge Beschränkungen bei der Vermarktung alkoholischer Getränke, welche den gesamten Markt im Jahr 2025 belasteten.
„Die Präsenz unserer beiden Marken im Ranking The Millionaires’ Club 2026 bestätigt, dass polnische Spirituosenmarken sowohl im Inland als auch international von den Verbrauchern geschätzt werden. Wir sind stolz auf die Entwicklung von Soplica, die ihren Absatz im Likörsegment innerhalb von vier Jahren um nahezu 30 Prozent gesteigert hat. Ebenso freuen wir uns über die weltweite Bekanntheit von Żubrówka, die als einzige polnische Wodkamarke zu den zehn größten Wodkamarken der Welt gehört“, erklärte Kamil Gębski, Marketingdirektor von CEDC International.
Gleichzeitig baut CEDC International sein Portfolio weiter aus. Das Unternehmen übernahm die traditionsreiche tschechische Kräuterlikörmarke Becherovka aus Karlovy Vary / Karlsbad. Die rund 220 Jahre alte Marke befindet sich nach der Übernahme wieder auf Wachstumskurs und nähert sich erneut der Schwelle von einer Million verkauften Neun-Liter-Kisten.
Quelle: portalspożywczy
Foto: magnific
