Die polnische Regierung plant, die Werbeaktionen für Bier in Mehrfachpackungen einzuschränken, für die oft Prominente werben. Dies kündigte der stellvertretende Gesundheitsminister Wojciech Konieczny in einem Interview mit Puls Biznesu an. Zudem wird die Einführung eines Mindestpreises pro Gramm Alkohol in Erwägung gezogen, was hauptsächlich zu einem Preisanstieg für Bier führen könnte.
Sollte diese Regelung in Kraft treten, könnte der Preis für eine 0,5-Liter-Flasche Bier mit 5 % Alkoholgehalt um etwa 1,50 Zloty steigen. Im Gegensatz dazu blieben die Preise für Wodka und Wein nahezu unverändert. Bereits zu Jahresbeginn wurde die Abgabe auf Bier um 5 % erhöht, wodurch sie nun bei etwa 131 Zloty pro Hektoliter liegt, wie Puls Biznesu erinnert.
Beschränkungen für Bieraktionen als versteckte Werbeverbote?
In dem Interview äußerte sich Konieczny auch zu aktuellen Bier-Sonderaktionen. Es gibt Vorschläge, diese zu begrenzen.
„Wenn im Fernsehen eine Aktion für zehn Biere mit zehn weiteren gratis beworben wird, sind die Etiketten und markanten Flaschen deutlich zu sehen. Oftmals werden diese Werbungen mit Prominenten durchgeführt – und das ist letztlich Werbung unter dem Deckmantel einer Verkaufsaktion“, so der stellvertretende Minister.
Das Gesundheitsministerium möchte mit verschiedenen Einschränkungen den Alkoholkonsum in Polen senken.
Brauerei-Verband kritisiert Mindestpreis-Regelung
Der Vorschlag eines Mindestpreises für Alkohol sorgt für Diskussionen. Bartłomiej Morzycki, Generaldirektor des polnischen Brauerei-Verbands Związek Browary Polskie, hält diese Idee für problematisch.
„In der Europäischen Union experimentiert derzeit nur Irland mit einem solchen Instrument – und das auch erst seit kurzer Zeit, sodass eine Bewertung der Auswirkungen schwierig ist. Eine staatliche Marktintervention, die den Bierpreis um etwa 40 % erhöht, während Wodka preislich unverändert bleibt, wäre ein Traum für die Spirituosenindustrie, die schon lange daran arbeitet, ihre Wettbewerbsfähigkeit auf Kosten von Bier zu verbessern.“
Er betonte außerdem, dass Bier und Wodka in gewissem Maße substituierbare Produkte seien.
„Ein massiver Rückgang der Nachfrage nach Bier könnte dazu führen, dass sich ein Teil des Konsums auf Spirituosen, insbesondere sogenannte ‚Małpki‘ (200-ml-Mini-Wodkaflaschen), verlagert“, erklärte Morzycki.
Mögliche Auswirkungen auf den Markt
Die geplanten Änderungen könnten erhebliche Auswirkungen auf den polnischen Alkoholmarkt haben. Während die Regierung das Ziel verfolgt, den Alkoholkonsum zu reduzieren, befürchten Kritiker eine Marktverzerrung zugunsten der Spirituosenindustrie. Die kommenden Monate werden zeigen, ob und in welcher Form die vorgeschlagenen Maßnahmen umgesetzt werden.
Quelle: PB
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